物以稀为贵，在经济学上，商品与劳务的价格取决於人们对於它自身的供给与需求。

虽然在事实上，价格与价值对於人们而言并非总是一致的。

纵使如此，毛利率对於判断商品与劳务能否轻松创造利润还是不失为一个客观上的指标。

一般而言，较高的毛利率代表企业拥有可以收取较高营业收入的商品与劳务。

所以在寻找投资标的时，毛利率也就成为我衡量企业的一个重要标准。

这其实也不难理解，如果两家销售相同商品与劳务的企业，在市场竞争下，理论上毛利率不应该有所差别。

然而，只要商品与劳务的销售组合有所差别，毛利率也会不完全相同。

所以在相同产业中，毛利率能胜出者，必定有着别人所没有的竞争力。

长此以往，较高的毛利率也能够确实保障企业的获利能力，为投资标的带来较低的投资风险以及较高的获利保障。

提到毛利率就不得不提到营业收入了，这是一个相对应的指标，跟人们对於价格和价值的判断也脱不了关系。

举例来说，如果你只有二选一的选择，你是想要你的生意是属於营业收入金额大以及毛利率低，或是营业收入金额小但是毛利率高呢?

营业收入金额大以及毛利率低间接也表示是大众化产品，竞争者众，需求大，相对的供给的企业也多，毛利率自然下降。

营业收入金额小但是毛利率高间接也表示购买的人们虽然不多，但竞争者少，需求小，相对的供给的企业也少，愿意支付的毛利率也高。

两种生意最终都有企业能够开创出一片天地，也有企业一败涂地，要选择什么样的企业当做投资标的往往取决於每个人的价值判断。

所以对於投资标的的选择我认为应当了解自身对於价格和价值的价值观认识，才能事半功倍，不至於举棋不定，无所适从。

於我而言，我会选择较高毛利率的企业，如果在能维持毛利率的情形下，扩大营业收入那就是再好也不过了。

相反的，如果扩大营业收入但是毛利率却降低了。

以简单的数学计算，如果能让营业收入扩大一倍，毛利率却只剩一半，那么能得到的毛利，也只能勉强旗鼓相当罢了，到了那个时候，对於投资标的的选择也就不得不重新审慎思量了。

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